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Die Modemarke BCBG Max Azria wird heute als »modisch-innovatives, bezahlbares Designer-Damenoberbekleidungs-Konzept für die Kernzielgruppe der aktiven, modisch interessierten Frau zwischen 25 und 35« definiert.
Neben den eigenen Kreationen von leichten und eleganten Entwürfen orientiert sich Azria auch an den erfolgreichen Ideen und Trends der führenden Modeschöpfer. Der bandage dress des von ihm geschätzten Modeschöpfers HervéLéger, ein eng anliegendes Kleid, baute Azria mit farbenfrohen Mustern und raffinierten Schnitten zu einem Wahrzeichen der Modemarke HervéLéger aus. Prominente Kundinnen der Marke sind Filmstars und Sängerinnen wie Kate Bosworth, Victoria Beckham, Alicia Keys und Catherine Zeta-Jones. Die 2004 gegründete Modemarke Max Azria Atelier stellt Kostüme her, die von prominenten US-Schauspielerinnen bei Filmgalas getragen wurden.
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