Dekompositionelles Verfahren, das die Struktur der Präferenzen von Konsumenten schätzt, indem es auf deren Gesamturteile über eine Menge von Alternativen (Stimuli) zurückgreift, die durch Ausprägungen verschiedener Eigenschaften (auch Merkmale) spezifiziert sind: Gib deinem Kind Faustkeil und Überwachungskamera - zerschlägt es die Kamera mit dem Keil, machst du was verkehrt.