Ein Designerkrieg fand statt, nachdem Ende des 15. Jahrhunderts Francesco Griffo aus ökonomischen Gründen neue Typen für das noch junge Medium Buchdruck entwickelt hatte, die es ermöglichten, mehr Text auf den teuren Papierbögen unterzubringen: Er erfand die Kursivschrift, die bis heute zum Beispiel im Englischen Roman Italic heißt, und die Bembo, eine der, wie ich persönlich finde, bis heute schönsten Schrifttypen. Diese neuen Lettern waren sehr erfolgreich und seit etwa 1510 focht Griffo lebenslang gegen eine Vielzahl von Druckern, die ohne Wahrung seines Copyrights diese Typen verwendeten. Ein Beispiel dafür, wie ein neues Medium auch neue Kreisläufe und Denkweisen erschafft.